Cuando pensamos en la palabra Posicionamiento, Imaginamos algo o alguien que está bien ubicado y es fácil de encontrar, es decir se encuentra bien posicionado.
En el mundo del Marketing Digital sucede exactamente lo mismo. Para explicar detalladamente este concepto lo haremos jugando. (Usted y yo vamos a jugar ahora, para esto necesitaremos papel y lápiz) Escribiré tres palabras, y mientras usted va leyendo dichas palabras deberá escribir en la hoja o de forma mental el nombre de la empresa que asocia con la palabra que leyó.
Hamburguesa= Tecnología= Automóvil=
(Mis anotaciones estarán escritas al final del artículo, déjame las tuyas escritas en los comentarios)
En este ejercicio que acabamos de realizar observamos un ejemplo de posicionamiento, las empresas en las que usted pensó son seguramente la opción numero uno para ti al momento de hacer una compra. En el Marketing Digital se aplican técnicas online para ser la opción número uno cuando se registra una búsqueda en Internet relacionada con algún servicio de los que presta tu empresa, ahora imagina cuantas personas en este momento podrían estar interesados en las soluciones que brinda tu negocio. Es muy probable que la mayoría de esos clientes potenciales realicen búsquedas en Internet.
Es momento de preguntarnos ¿Es mi empresa opción numero uno cuando mis clientes realizan búsquedas de mis productos/Servicios en Internet? ¿Qué resultados arroja el buscador cuando alguien busca el nombre mi compañía?
SEO (Search Engine Optimización) (Optimización de motores de búsqueda) SEM (Search Engine Marketing) (Marketing de motores de búsqueda)
El SEO es la forma orgánica para posiciona el sitio web de tu empresa, es una estrategia que funciona a mediano y largo plazo, para lograr esto se estudian cuales son las palabras claves que utiliza mi mercado para realizar búsquedas que se asocien con mi organización. También es importante optimizar la arquitectura de mi sitio web para que se adapte a las diferentes necesidades del usuario. El Seo es un proceso que requiere tiempo y dedicación, es necesario realizar un monitoreo constante del desarrollo de nuestra estrategia, puesto que los hábitos de búsquedas pueden variar y podemos tener nuevos competidores.
El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrece esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) (Pago Por Clic) y CPC (Cost Per Click) (Costo Por Clic).
Cuando entramos a Internet, especialmente a un buscador, generalmente nos quedamos con el resultado que nos proporcione la información más rápido, palabras más, palabras menos, con los primeros resultados. Teniendo en cuenta que el consumidor de hoy, cuando está buscando una tienda donde comprar tennis, vestuario, decoración, entre otros productos, se suele primero guiar desde las referencias digitales, es decir, por lo que pregunta en un motor de búsqueda y luego recurrir a amigos, familiares, conocidos y recomendaciones en general, en este orden de ideas, ¿por qué desaprovechar esos primeros resultados de las búsquedas de Google, por ejemplo, si puedes estar en los primeros y generar más ventas. No necesitas invertir mucho dinero para acceder a este tipo de publicidad online, tampoco tener la empresa más grande, solo tener las ganas y la motivación de aumentar las ventas, visitas, reconocimiento y reputación online de tu Empresa.
Y ¿Cuál es la mejor opción? SEO vs SEM
Si quieres realmente quieres posicionar tu empresa en un mercado objetivo, la mejor opción es utilizar simultáneamente las dos estrategias, es súper importante tener los primeros lugares cuando busquen directamente el nombre nuestro negocio, para esto lo más recomendable es la estrategia SEO, para posicionarnos por palabras claves (Nombre de tus servicios) lo más fácil es utilizar la opción SEM, sin embargo un blog con estrategia SEO también sería una excelente manera orgánica de posicionamiento.
Si quieres saber más sobre Marketing Digital déjanos escrito los temas que quieres conocer en los comentarios. Las empresas en que pensé cuando leí los nombres fueron Hamburguesa = Mc Donalds Tecnología = Apple Automóvil = Ferrari ¿Y cuáles fueron las tuyas?
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